รายละเอียด : Good Works! การบริหารการตลาดและองค์กรยุคใหม่

ซื้อได้แล้วในรูปแบบ e-Book

นี่คือหนังสือที่จะช่วยคุณค้นหาและเลือกกิจกรรมดีๆ เพื่อสังคมที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ พร้อมแนะวิธีสร้างแคมเปญที่ให้ผลลัพธ์ตามเป้าหมาย และห่างไกลจากเสียงวิพากวิจารณ์ในเชิงลบ เนื้อหาในเล่มยังแสดงให้คุณเห็นว่าธุรกิจก้าวหน้ารุ่งเรืองได้ด้วยการทำดีตอบแทนสังคม พรั่งพร้อมด้วยตัวอย่างกิจกรรมเพื่อสังคมที่ประสบความสำเร็จจากบริษัทชั้นนำในสหรัฐอเมริกา และอีกหลากหลายประเทศทั่วโลก อาทิ General Electric, IBM, Nike, Seventh Generation, Starbucks, Ben & Jerry's Whole Food Market, Johnson & Johnson, Campbell Soup Company, McDonal's, Target, Marks and Spencer, Levi's, Western Union, FedEx, Microsoft

"Good Works! การบริหารการตลาดและองค์กรยุคใหม่" ไม่ใช่ตำราสอนเรื่องการการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม แต่เป็นหนังสือสำหรับผู้บริหารที่ต้องการสร้างธุรกิจ สำหรับผู้ประกอบการที่มีวิสัยทัศน์และจิตใจอยากสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้แก่สังคม ควบคู่ไปกับผลประกอบการทางธุรกิจที่น่าพึงพอใจ หนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณทราบว่า...คุณสามารถ "ทำกำไร" และ "ทำดี" ได้พร้อมๆ กันแบบ Win-Win

ผลงานที่เกี่ยวข้อง :

- marketing 3.0

******************************

ปีนี้ คอตเลอร์ ย่างเข้าวัย 83 แต่ยังคึกคัก เข้มข้น และเขียนหนังสือออกมาไม่หยุด ล่าสุดคือ "Good Works" ซึ่งตอกย้ำการบริหารการตลาดและองค์กรยุคใหม่ เพื่อโลกสดใส เพิ่มกำไรและความสำเร็จ เป็นการเน้นว่าการทำธุรกิจร่ำรวยนั้นต้องให้สังคมได้ประโยชน์ด้วย อีกทั้งจะต้องเปลี่ยนวิธีประกอบธุรกิจ เพื่อลดผลกระทบด้านลบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม พูดง่ายๆ ก็คือ ในโลกยุคใหม่นี้ผู้ประกอบการจะต้องหาสมดุลระหว่างการสร้างกำไรให้กับธุรกิจ พร้อมๆ กับการจ่ายปันผลคืนแก่สังคมด้วย

แน่นอนว่า คอตเลอร์ ดังจากหนังสือชื่อ "Marketing Management" ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นตำราเรียนด้านการตลาดสำหรับมหาวิทยาลัยทั่วโลกที่โด่งดังมาช้านาน ที่น่าทึ่งคือ แกไม่ได้เขียนหนังสือเล่มสองเล่มแล้วหายไป หากแต่ยังขยันค้นหาและวิจัย และเชิญชวนกูรูรุ่นใหม่ด้านนี้มาร่วมเขียนหนังสือกับแก จึงไม่แปลกใจที่มีผลงานออกมาเป็นระยะๆ อีกทั้งยังเดินทางไปประเทศต่างๆ เพื่อจัด Marketing Summit เพื่อถ่ายทอดความรู้และประสบการณ์ให้กับผู้ประกอบการ นักธุรกิจ นักศึกษา อาจารย์ด้านการตลาดอย่างไม่หยุดยั้ง

มาไทยครั้งนี้คือ "The First Lecture in Thailand" สำหรับ คอตเลอร์ จึงเป็นเรื่องน่าตื่นตาตื่นใจพอสมควร เพราะว่าผู้สนใจในประเทศไทยจะได้ซักถามด้วยตัวเองว่า 4Ps คลาสสิกที่แกเป็นคนประดิษฐ์ขึ้นมาเป็นหลักการตลาดที่ดังไปทั่วโลกนั้น วันนี้ยังใช้ได้หรือไม่ และเมื่อแปรเป็น 7Ps ในตอนหลัง มีความหมายในทางปฏิบัติอย่างไร

สูตร Social Marketing และ Marketing 3.0 ก็มาจากกูรูท่านนี้ จากการเน้นที่สินค้า ตามมาด้วยลูกค้า สู่แบรนด์เป็นหัวใจ วันนี้ คอตเลอร์ กำลังตอกย้ำว่าเรากำลังเข้าสู่ Value-Driven Marketing

ที่ผมสนใจเป็นพิเศษคือ สิ่งที่แกเรียกว่า Human Spirit Marketing หรือ การตลาดที่ต้องเข้าถึงจิตวิญญาณแห่งความเป็นมนุษย์ ซึ่งผมเห็นว่ามีความลึกซึ้งที่คนเอเชียอาจจะเข้าใจมากกว่าคนตะวันตก

ที่นักการตลาดยุคใหม่ต้องให้ความสำคัญมากๆ คือ ความ "ยั่งยืน" มิใช่หลงกับสิ่งที่เป็นเพียงแฟชั่นชั่วประเดี๋ยวประด๋าว อีกทั้งยังจะต้องปรับตัวตลอดเวลา เพราะโลก Social Media ที่กำลังพลิกผันสถานการณ์โลกอย่างไม่หยุดยั้ง นักการตลาดต้องไม่ใช่เพียงแค่ "คนขายของ" หากแต่จะต้องมุ่งมั่นสร้างศักยภาพของตน เป็น "ผู้เปลี่ยนสังคมไปในทางที่ดี" อีกด้วย

ผมจึงเตรียมตัวขึ้นเวทีกับกูรูการตลาดระดับโลก เพื่อเจาะลึกหัวข้อ "How to Develop a Superior Company Reputation Through Sustainability-Driven Thinking"

หรือการถอดแนวคิดการตลาด 3.0 สู่การขับเคลื่อนองค์กรให้เหนือชั้นกว่า...ด้วยการทำการตลาดแบบยั่งยืน

Credit by : สุทธิชัย หยุ่น (กรุงเทพธุรกิจออนไลน์)