วิธีกำหนดทางเลือกอย่างแยบยล  ให้คนเดินไปในทางที่คุณต้องการ

เราเชื่อว่าตัวเองอยู่ในโลกเสรี ไม่มีใครบังคับให้เราคิดหรือทำในสิ่งที่เราไม่ต้องการได้ แต่หารู้ไม่ว่าสิ่งต่างๆ รอบตัวล้วนถูก “ออกแบบ” มาเพื่อชักนำให้เราเดินไปในทางที่ใครบางคนต้องการโดยที่เราไม่รู้ตัว หากไม่เชื่อลองพิจารณาข้อเท็จจริงต่อไปนี้ดู

 - เด็กนักเรียนจะเลือกกินผักมากขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์หากวางไว้ในระดับสายตา

 - การสลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะทำให้ผู้ชายฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80 เปอร์เซ็นต์

 - คนเราจะกินอาหารเพิ่มขึ้นอีกเท่าตัวหากมีเพื่อนร่วมโต๊ะมากกว่า 7 คน

 - บ้านที่ใช้ไฟสิ้นเปลืองจะใช้ไฟน้อยลงหากได้รับใบแจ้งหนี้ที่มีภาพหน้าบึ้ง

 ในหนังสือเล่มนี้ 'ริชาร์ด เธเลอร์' และ 'แคสส์ ซันสตีน' สองศาสตราจารย์ชื่อดัง จะแสดงให้เห็นว่าความคิด  การตัดสินใจ และการกระทำของมนุษย์เราอาจถูก “สะกิด” ด้วยปัจจัยเล็กๆ น้อยๆ ที่คาดไม่ถึง  ซึ่งถ้าหากเข้าใจอย่างทะลุปรุโปร่งและนำมาปรับใช้อย่างมีชั้นเชิง เราจะสามารถกำหนดทางเลือกเพื่อชักนำผู้อื่นให้เดินไปในทิศทางที่เราต้องการได้โดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องใกล้ตัวอย่างการออกกำลังกายและการออมเงิน ไปจนถึงเรื่องไกลตัวอย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม