รายละเอียด : CLASSIC MARKETING การตลาด คลาสสิก

กูลิโกะ ป๊อกกี้ ถือกำเนิดขึ้นในปี 1918 โดย ริวอิชิ อิซากิ เจ้าของบริษัท อิซากิ โชเทน ซึ่งกำลังทำวิจัยผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อขยายลู่ทางการค้า เขาค้นพบว่า สารบางอย่างในหอยนางรม เมื่อนำมาเคี่ยวจนเหลวแล้วผสมกับวัตถุดิบเพื่อทำขนมขบเคี้ยว จะทำให้ของกินเล่นนั้นมีคุณค่ามากขึ้นและมีรสชาติดี เขาให้ชื่อขนมนั้นว่า "กูลิโกะ" ซึ่งมีรากศัพท์มาจาก Glycogen (สารในหอยนางรม) ส่วนคำว่า "ป๊อกกี้" มาจากเสียงตอนกัดขนม

ในปี 1921 อิซากิเริ่มก่อตั้งโรงงานการผลิตที่โอซาก้า ผลิตภัณฑ์แรกของกูลิโกะ ป๊อกกี้คือขนมปังกรอบแบบแท่งเคลือบคาลาเมล และเริ่มใช้กลยุทธ์กระตุ้นการขายด้วยการ "แถมของเล่นชิ้นเล็กๆ" ลงในกล่องซึ่งได้รับความนิยมจากเด็กๆ อย่างล้นหลามกูลิโกะพัฒนาตัวเองต่อไม่หยุดยั้ง ด้วยการเสาะหา ส่วนผสมใหม่ๆ และดัดแปลงรสชาติให้หลากหลายมากขึ้น ผลก็คือ ป๊อกกี้ช็อกโกแลต ป๊อกกี้อัลมอนด์ ป๊อกกี้แบบเค็ม ฯลฯ ล้วนประสบความสำเร็จ มีการร่วมทุนกับบริษัทจากฝรั่งเศสเพื่อลุยตลาดยุโรป และต่อยอดไปแทบทุกทวีป กูลิโกะ ป๊อกกี้ ภายใต้สัญลักษณ์ "นักวิ่งเข้าสู่เส้นชัย" ซึ่งสื่อความหมายถึงขนมที่มีคุณค่าสูง กลายเป็นหนึ่งในขนมคู่กายของคนทุกเพศทุกวัย และปรากฏตัวแทบทุกงานสังสรรค์ รวมถึงยามเดินทางท่องเที่ยว

GLICO ได้ออกสินค้าใหม่เพื่อต้องการให้กลุ่มลูกค้าได้ลิ้มลองอะไรใหม่ๆ รสชาติที่ดีขึ้น สามารถนำมาแข่งขันในตลาดสินค้าขนมขบเคี้ยวได้อย่างดี

เพราะทุกวันนี้ตลาดอาหารขบเคี้ยวมีปริมาณใหญ่ขึ้น ตามจำนวนประชากร และผู้บริโภคเองก็ชื่นชอบการลองสินค้าใหม่เสมอ เช่นมันฝรั่งทอดหรือสาหร่ายทอดกรอบ หรือปลาหมึกกรอบ หรือปลาเส้น เป็นต้น

องค์กรที่ประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องมี "ความคิดสร้างสรรค์" และความคิดสร้างสรรค์ ไม่ได้เกิดเฉพาะฝ่ายการตลาดเท่านั้น แต่ความคิดสร้างสรรค์ยังสามารถพบได้จาก ฝ่ายผลิต เมื่อใดที่ฝ่ายผลิตคิดค้นสินค้าใหม่ หรือวิธีการแก้ปัญหาแบบใหม่ๆ เช่นโรงงานผลิตถ้วยกระดาษ หากฝ่ายผลิตสามารถพัฒนาถ้วยกระดาษให้กว้างขึ้น เราก็ใช้ถ้วยกระดาษนั้นใส่น้ำซุปร้อนๆ หรือบางแห่งนำไปใส่เส้นก๋วยเตี๋ยวแทนชามพลาสติกก็ได้

องค์กรระดับที่ต้องแข่งขันสูง จำเป็นต้องสร้าง "ผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่า" โดยปกติแล้ว เจ้าของผลิตภัณฑ์ หรือโรงงานผู้ผลิตสินค้าทั่วไปมักจะ "มองโลกแบบ เข้าข้างตนเอง" สินค้าของตนเองนั้น ดีสุดยอด ดีที่สุด

สารบัญ : CLASSIC MARKETING การตลาด คลาสสิก

• Product line + Product Depth
• How to create new product
• Innovative Thinking + Creative Thinking
• Management Commitment + Over Standard
• Top Management Commitment
• Over Standard
• Below Standard Product
• Below Standard Services
• Standard Product
• Standard Service
• Over Standard Product
• Over Standard Services
• New Target Group + Strategic Outsourcing
• Innovative Product + Outsources
• Innovative Product
• Top Brand
• Value Creation + Target Group
• Value Creation
• D+I+Y Porduct
• Life Style Needs + Consumer Categories
• Life Style Needs
• Consumer Categories
• Minimalist Theory + Product Value
• Minimalist Theory
• Porduct Value
• Product Desing
• User Friendly
• Porduct Quality
• porduct Variety
• Customer Preference
• Customer Experience
• Brand Communication
• Brand in Mind

เนื้อหาปกหลัง : CLASSIC MARKETING การตลาด คลาสสิก

Strategic Marketing Series 1

CLASSIC MARKETING

เรื่องการสร้างแบรนด์ในยุคที่ต่างกัน ความลับที่เราสามารถมองเห็นว่าธุรกิจแต่ละอย่างนั้นเติบโตขึ้นมาได้อย่างไร พวกเขาใช้กลยุทธ์การตลาดแบบไหนที่ทำให้ องค์กรเติบโตมาเป็น "แบรนด์ระดับโลก"

กลยุทธ์การตลาดที่เปลี่ยนแปลงโลก ตำนานแบรนด์ที่เล่า ถึงเบื้องลึก เบื้องหลังอะไร คือแนวคิดองค์กร ที่ยิ่งใหญ่ระดับโลก

การเติบโต ของแบรนด์ระดับโลกถึงทุกวันนี้ และยังโตไม่หยุดหย่อนสรุปชั้นเชิงทางธุรกิจ ตั้งแต่การเริ่มต้นสร้างธุรกิจ การวางแผนธุรกิจ การวางแผนการตลาด