รายละเอียด : MICE ไม่ได้แปลว่าหนู

MICE ไม่ได้แปลว่าหนู

เมื่อพูดถึงอุตสหากรรมไมซ์ คนจำนวนมากยังคงงุนงงว่าคืออะไร ทั้งที่จริงก็คือธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ การประชุม และการแสดงสินค้า ส่วนคำว่า ไมซ์ เป็นคำสากลที่ย่อมาจาก Meeting, Incentive, Convention และสุดท้ายคือ Exhibition ประกอบกับไมซ์เป็นอุตสาหกรรมที่ยังใหม่ในสังคมไทย จึงนับว่ารับรู้กันในวงจำเพาะเท่านั้น แต่ไมซ์เป็นธุรกิจดาวรุ่งที่ทั้งนานาชาติและประเทศไทยต่างให้ความสำคัญ ในฐานะอุตสาหกรรมที่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ ทำให้อุตสาหกรรมไมซ์ของโลกมีขนาดใหญ่ถึงเกือบสี่แสนล้านเหรียญสหรัฐ ปี 2560 ไมซ์สร้างรายได้ทั้งจากการเดินทางของคนที่เข้ามาจัดงานจากต่างประเทศ และคนไทยที่จัดงานในประเทศรวมแล้ว 36.3 ล้านคน สร้างรายได้ 1.79 แสนล้านบาท จากปัจจัยดังกล่าวนี้เอง สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ สสปน. จึงเกิดแนวคิดการจัดทำ MICE ไม่ได้แปลว่าหนู เป็นพ็อกเก็ตบุ๊กเล่มแรกของเมืองไทย ที่รวบรวมเกร็ดความรู้เกี่ยวกับไมซ์ในมุมต่างๆ มาเล่าอย่างเข้าใจง่ายๆ อ่านตามไปได้อย่างเพลิดเพลิน เปี่ยมอรรถรส จนเกิดความรู้ความเข้าใจ หน้งสือเล่มนี้ยังจะจุดประกายความคิด สร้างแรงบันดาลใจมาร่วมสร้างสรรค์ไมซ์ให้ก้าวหน้าต่อไปในอนาคต

จิรุตถ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการ สสปน.

คำนำ : MICE ไม่ได้แปลว่าหนู

กล่าวกันว่า อุตสาหกรรมไมซ์ หรือถ้าเรียกกันให้รู้สึกใกล้ตัวมากขึ้น ก็คือ "ธุรกิจไมซ์" จัดเป็นอุตสหกรรมที่มีศักยภาพ (Potential Industry) และนักเดินทางไมซ์ก็จัดเป็นกลุ่มนักเดินทางที่มีคุณภาพ (Quality Visitors) ข้อมูลทางสถิติบอกเราถึงการเติบโตของธุรกิจไมซ์ในประเทศไทยที่เส้นกราฟพุ่งทแยงสูงขึ้นทุกปี หลายประเทศยกย่องให้ไมซ์เป็นธุรกิจที่มีการก้าวกระโดด ในความก้าวกระโดดนั้นเราจะสัมผัสได้ถึงความท้าทายของธุรกิจไมซ์ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง พร้อมพาตัวเองไปข้างหน้าอยู่ตลอดเวลา ในอดีตที่ผ่านมา พลังของไมซ์สร้างปรากฎการณ์ยิ่งใหญ่มากมายบนโลกกลมๆ ใบนี้ ดูอย่างปฐมบทของธุรกิจที่พักแนวใหม่ Airbnb ซึ่งฉีกกรอบการเข้าพักแบบเดิมที่เคยเป็นก็มีที่มาจากธุรกิจไมซ์ ย้อนไปในปี 2550 จุดเริ่มต้นของที่พักแนวนี้มาจากงานประชุมสัมมนาด้านการออกแบบที่ซานฟรานซิสโก เมื่อเหล่าดีไซเนอร์เดินทางมาจากทุกสารทิศ โรงแรมถูกจองเต็มแทบไม่เหลือ การแบ่งพื้นที่อพาร์เมนต์ให้ผู้มาร่วมงานประชุมเช่าพักค้างคืนจึงเกิดขึ้นตามมา และในที่สุดก็กลายเป็น Airbnd ที่เรารู้จัก พลังไซม์อาจไม่ถึงกับเปลี่ยนแปลงโลกชนิดพลิกหน้ามือเป็นหลังมือ แต่ก็ช่วยสร้างสีสันใหม่ๆ ให้โลกใบนี้มีพลวัตที่สนุกมากขึ้น กล่าวสำหรับประเทศไทยเองนั้น เราเป็นผู้นำด้านอุตสาหกรรมไมซ์ในอาเซียนด้วยจำนวนการจัดงานประชุมสัมมนาระดับนานาชาติในปี 2559 รวม 174 งาน สูงกว่าประเทศสิงคโปร์ที่มี 151 งาน ส่งผลให้มีอันดับโลกเป็นอันดับที่ 24 สูงกว่าสิงคโปร์ที่อยู่ในอันดับที่ 27 ถือเป็นอันดับที่ 1 ในกลุ่มประเทศอาเซียนและเป็นอันดับ 4 ในเอเชีย รองจากจีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ สำหรับการจัดงานแสดงสินค้านานาชาติประเทศไทยเป็นอันดับ 1 หนึ่งในอาเซียนด้านพื้นที่การจัดงานและพื้นที่ใช้สอยของศูนย์ประชุมฯ ต่างๆ นอกจากงานประชุมสัมมนาระดับนานาชาติแล้ว เมืองไทยยังเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับกลุ่มประชุมขนาดเล็ก การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการจัดแสดงสินค้าขนาดใหญ่อันเป็นที่แลกเปลี่ยน พบปะกันระหว่างผู้ซื้อ-ผู้ขาย ซึ่งจัดขึ้นเป็นประจำในบ้านเรา ลองคิดถึงการสร้างสรรค์ตัวเลขรายได้ว่าสิ่งเหล่านี้ก่อให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจภายในประเทศได้ดีขนาดไหน ลองคิดถึงการสร้างสรรค์ความรู้ใหม่ๆ นวัตกรรม ความร่วมมือซึ่งกันและกันจากเวทีแลกเปลี่ยนระดับนานาชาติ ลองคิดถึงว่านักเดินทางไมซ์มาจับจ่ายใช้สอยในเมืองไทยกันอย่างไร MICE ในวันนี้ไม่ได้แปลว่าหนูอีกต่อไปแล้ว แต่กำลังจะกลายเป็นฮีโร่ทางเศรษฐกิจของไทย คงน่าเสียดายมากๆ ถ้าเราไม่ได้ทำความรู้จักกับธุรกิจทรงพลังตัวนี้อย่างจริงจัง วันนี้เราพูดถึงไมซ์มากขึ้น ได้ยินคำว่าไมซ์มากขึ้น แต่คุณคิดว่ารู้จักไมซ์ดีพอแล้วหรือยัง?

สารบัญ : MICE ไม่ได้แปลว่าหนู

• ยินดีที่ได้รู้จัก
• MICE ต่างมีความหมาย
• รู้..ไมซ์
• MICERs ผู้เล่นตัวจริง
• ใครเป็นใครในไมซ์โลก
• Organo Gold Asian Convention 2015 รางวัลแด่คนช่างขาย
• Quantum FY18 Sales & Partner Kick off 2017 เมื่อทุกก้าวคือความว้าว
• การประชุมสมัชชาสหภาพคนตาบอดโลก ต้นทางสังคมอยู่เย็นเป็นสุข "ร่วมกัน"
• การประมูลสิทธิ์โอกาสที่ต้องช่วงชิง
• ดร.ประสาน ภิรัช บุรี เป้าหมายมีไว้ให้เดินหน้าไปถึง
• ทาลูน เทง โรดแมปของ Exhibition ฝันที่ต้องเป็นจริง
• ลอย จุง ฮาว MICE Mindset คือสิ่งที่ทุกคนต้องมี
• ชนินทธ์ โทณวณิก แก้โจทย์..พัฒนาไมซ์เมืองไทย
• สุเมธ สุทัศน์ ณ อยุธยา เสน่ห์แบบไทย มัดใจทั่วโลก
• ผศ.ร.ท. (หญิง) ดร.เกิดศิริ เจริญวิศาล ต้นทางสร้างคนไมซ์

เนื้อหาปกหลัง : MICE ไม่ได้แปลว่าหนู

"ในช่วงเวลาหลายปีมานี้ คนรอบตัวผมเริ่มบ่นเป็นเสียงเดียวกันว่า สังคมยุคนี้กำลังอยู่ในภาวะไร้ความหวังในหลายๆ ด้าน สิ่งเดียวที่ผมคิดว่าพวกเราทุกคนควรทำคือสร้างความหวังให้สังคม ที่สร้างโดยคนรุ่นใหม่ หนังสือเล่มนี้เล่าเรื่องธุรกิจที่ชื่ออาจยังไม่คุ้นหูแต่มันน่าจะเป็นหนึ่งในความหวังของสังคม ที่เราหลายคนกำลังตามหา" (ศิวะภาค เจียรวนาลี บรรณาธิการบริหาร นิตยสาร a day) "ไมซ์และสื่ออีเวนต์ เป็นความเคลื่อนไหวแห่งอนาคตการสร้างประสบการณ์ผ่านงานอีเวนต์หลากหลายประเภทเป็นชีพจรของธุรกิจ สังคม และโลกในวันพรุ่งนี้ (เสริมคุณ คุณาวงศ์ นายาสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน 'EMA') "เพราะไมซ์กำลังเป็นธุรกิจดาวรุ่งน่าจับตา หนังสือเล่มนี้ทำให้เราสัมผัสได้ ดึงความสนุก น่าเรียนรู้ และหลากหลายมุมที่ชวนมองของไมซ์ทำให้เห็นโอกาสและพลังของธุรกิจไมซ์ที่ไม่ธรรมดา ไมซ์จึงเป็นเรื่องที่ต้องโปรโมต เพราะเป็นประโยชน์ต่อการต่อยอดในทุกเรื่องราวรอบตัว" (วิทวัส ชัยปราณี นายกกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย)

รีวิวโดยผู้เขียน : MICE ไม่ได้แปลว่าหนู

กล่าวกันว่า อุตสาหกรรมไมซ์ หรือถ้าเรียกกันให้รู้สึกใกล้ตัวมากขึ้น ก็คือ "ธุรกิจไมซ์" จัดเป็นอุตสหกรรมที่มีศักยภาพ (Potential Industry) และนักเดินทางไมซ์ก็จัดเป็นกลุ่มนักเดินทางที่มีคุณภาพ (Quality Visitors) ข้อมูลทางสถิติบอกเราถึงการเติบโตของธุรกิจไมซ์ในประเทศไทยที่เส้นกราฟพุ่งทแยงสูงขึ้นทุกปี หลายประเทศยกย่องให้ไมซ์เป็นธุรกิจที่มีการก้าวกระโดด ในความก้าวกระโดดนั้นเราจะสัมผัสได้ถึงความท้าทายของธุรกิจไมซ์ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง พร้อมพาตัวเองไปข้างหน้าอยู่ตลอดเวลา ในอดีตที่ผ่านมา พลังของไมซ์สร้างปรากฎการณ์ยิ่งใหญ่มากมายบนโลกกลมๆ ใบนี้ ดูอย่างปฐมบทของธุรกิจที่พักแนวใหม่ Airbnb ซึ่งฉีกกรอบการเข้าพักแบบเดิมที่เคยเป็นก็มีที่มาจากธุรกิจไมซ์ ย้อนไปในปี 2550 จุดเริ่มต้นของที่พักแนวนี้มาจากงานประชุมสัมมนาด้านการออกแบบที่ซานฟรานซิสโก เมื่อเหล่าดีไซเนอร์เดินทางมาจากทุกสารทิศ โรงแรมถูกจองเต็มแทบไม่เหลือ การแบ่งพื้นที่อพาร์เมนต์ให้ผู้มาร่วมงานประชุมเช่าพักค้างคืนจึงเกิดขึ้นตามมา และในที่สุดก็กลายเป็น Airbnd ที่เรารู้จัก พลังไซม์อาจไม่ถึงกับเปลี่ยนแปลงโลกชนิดพลิกหน้ามือเป็นหลังมือ แต่ก็ช่วยสร้างสีสันใหม่ๆ ให้โลกใบนี้มีพลวัตที่สนุกมากขึ้น กล่าวสำหรับประเทศไทยเองนั้น เราเป็นผู้นำด้านอุตสาหกรรมไมซ์ในอาเซียนด้วยจำนวนการจัดงานประชุมสัมมนาระดับนานาชาติในปี 2559 รวม 174 งาน สูงกว่าประเทศสิงคโปร์ที่มี 151 งาน ส่งผลให้มีอันดับโลกเป็นอันดับที่ 24 สูงกว่าสิงคโปร์ที่อยู่ในอันดับที่ 27 ถือเป็นอันดับที่ 1 ในกลุ่มประเทศอาเซียนและเป็นอันดับ 4 ในเอเชีย รองจากจีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ สำหรับการจัดงานแสดงสินค้านานาชาติประเทศไทยเป็นอันดับ 1 หนึ่งในอาเซียนด้านพื้นที่การจัดงานและพื้นที่ใช้สอยของศูนย์ประชุมฯ ต่างๆ นอกจากงานประชุมสัมมนาระดับนานาชาติแล้ว เมืองไทยยังเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับกลุ่มประชุมขนาดเล็ก การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการจัดแสดงสินค้าขนาดใหญ่อันเป็นที่แลกเปลี่ยน พบปะกันระหว่างผู้ซื้อ-ผู้ขาย ซึ่งจัดขึ้นเป็นประจำในบ้านเรา ลองคิดถึงการสร้างสรรค์ตัวเลขรายได้ว่าสิ่งเหล่านี้ก่อให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจภายในประเทศได้ดีขนาดไหน ลองคิดถึงการสร้างสรรค์ความรู้ใหม่ๆ นวัตกรรม ความร่วมมือซึ่งกันและกันจากเวทีแลกเปลี่ยนระดับนานาชาติ ลองคิดถึงว่านักเดินทางไมซ์มาจับจ่ายใช้สอยในเมืองไทยกันอย่างไร MICE ในวันนี้ไม่ได้แปลว่าหนูอีกต่อไปแล้ว แต่กำลังจะกลายเป็นฮีโร่ทางเศรษฐกิจของไทย คงน่าเสียดายมากๆ ถ้าเราไม่ได้ทำความรู้จักกับธุรกิจทรงพลังตัวนี้อย่างจริงจัง วันนี้เราพูดถึงไมซ์มากขึ้น ได้ยินคำว่าไมซ์มากขึ้น แต่คุณคิดว่ารู้จักไมซ์ดีพอแล้วหรือยัง?