รายละเอียด : การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ : ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภคในโลกไร้รอยต่อ

การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ : ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภคในโลกไร้รอยต่อ

เมื่อโลกการตลาดได้เดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนที่ส่งผลให้นักการตลาดต้องตั้งหลักใหม่ คิดใหม่ทำใหม่ เพื่อรับมือกับการทำงานในรูปแบบที่มีความซับซ้อนและรวดเร็วทวีคูณกว่าเดิม นักการตลาดย่อมต้องการหลักคิดที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง ผู้เขียนจึงเขียนหนังสือเล่มนี้ขึ้นเพื่อเปิดมุมมองในการ "ต่อให้ต่อติด ใกล้ชิดผู้บริโภค ในโลกไร้รอยต่อ " โดยหนังสือเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของการเรียนการสอนวิชาสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ โดยพัฒนาขึ้นจากการทบทวนวรรณกรรมทั้งในส่วนของงานวิชาการและความเคลื่อนไหวในโลกการตลาด การทำวิจัยของผู้เขียนเอง ประสบการณ์ทำงานด้านการสื่อสารการตลาดกว่าสิบห้าปีของผู้เขียน รวมถึงการดูงาน การฟังบรรยาย การเข้าร่วมสัมมนา และการสัมภาษณ์ผู้บริหารระดับสูงหลายท่าน

สารบัญ : การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ : ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภคในโลกไร้รอยต่อ

• ต่อให้ติดกับวิวัฒน์ของภูมิทัศน์
• ต่อให้ติดกับโลกของผู้บริโภค
• ต่อให้ติดกับตัวตนของ "แบรนด์"
• ต่อให้ติดกับวัตถุประสงค์และทีมทำ "แบรนด์"
• กลยุทธ์การสื่อ "สาร" : ตัวต่อให้ติด

เนื้อหาปกหลัง : การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ : ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภคในโลกไร้รอยต่อ

• Alisara Charinsarn has done a masterful job of providing a current and future view of IMC for students, faculty and professionals. Her concept of the AVATAR model is unique and provides a unifying force that ties our historical marketing  concepts to the customerview of the marketplace as advocated by IMC principles and provides a pathway to the futre. the text is thorough and complete with particular emphasis on the important role of measurement of IMC results. This is a modern and up-to-date view of IMC...the concept, the preparation and practice of IMC in an interactive marketplace. Kudos to Alisara.