รายละเอียด : การบริหารการตลาด เทคโนโลยีการตลาด Marketing Management Marketing Technology

การบริหารการตลาด เทคโนโลยีการตลาด Marketing Management Marketing Technology

หนังสือบริหารการตลาด เทคโนโลยีการตลาดฉบับนี้ เป็นฉบับที่เขียนขึ้นจากความร่วมมืออย่างใกล้ชิด กับศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยในสหรัฐและญี่ปุ่น รวมทั้งเขียนจากข้อมูลของผู้ปฏิบัติงานอยู่ในบริษัท อเมซอน กิจการผู้ค้าออนไลน์เพื่อให้ได้ข้อมูลจริง นอกเหนือจากการผสมผสานกับงานวิจัยใหม่ๆ โดยมีจุดมุ่งหมายที่จะเชื่อมโยงทฤษฎีในวงวิชาการ กับ ชีวิตจริงในทางปฏิบัติเพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อวงวิชาการไทยและเพื่อให้ผู้ปฏิบัติงานอยู่ในภาคเอกชนที่ไม่ได้ศึกาาทางการตลาด สามารถเข้าใจได้อย่างลึกซึ้งมีเนื้อหาใหม่ๆ ตามสถานการณ์ปัจจุบัน ได้แก่ Marketing Technology, Digital Marketing, Digita Transformation, Brand Portfolio

สารบัญ : การบริหารการตลาด เทคโนโลยีการตลาด Marketing Management Marketing Technology

• การบริหารการตลาดเพื่อการเปลี่ยนแปลง
• ทฤษฎีการตลาดยุคปัจจุบัน
• การเชื่อมโยงแผนกลยุทธ์สู่แผนการตลาด
• การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายใน
• กลุ่มลูกค้าผู้บริโภค
• การวิเคราะห์กลุ่มลูกค้าธุรกิจ
• การแบ่งส่วนตลาด ตลาดเป้าหมายและตำแหน่งผลิตภัณฑ์
• การบริหารแบรนด์
• การบริหารผลิตภัณฑ์
• การบริหารราคา
• การบริหารการจัดจำหน่าย
• การบริหารเทคโนโลยีการตลาด
• การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
• การบริหารดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง

เนื้อหาปกหลัง : การบริหารการตลาด เทคโนโลยีการตลาด Marketing Management Marketing Technology

หนังสือบริหารการตลาด เทคโนโลยีการตลาดฉบับนี้ เป็นฉบับที่เขียนขึ้นจากความร่วมมืออย่างใกล้ชิด กับศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยในสหรัฐและญี่ปุ่น รวมทั้งเขียนจากข้อมูลของผู้ปฏิบัติงานอยู่ในบริษัท อเมซอน กิจการผู้ค้าออนไลน์เพื่อให้ได้ข้อมูลจริง นอกเหนือจากการผสมผสานกับงานวิจัยใหม่ๆ โดยมีจุดมุ่งหมายที่จะเชื่อมโยงทฤษฎีในวงวิชาการ กับ ชีวิตจริงในทางปฏิบัติเพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อวงวิชาการไทยและเพื่อให้ผู้ปฏิบัติงานอยู่ในภาคเอกชนที่ไม่ได้ศึกาาทางการตลาด สามารถเข้าใจได้อย่างลึกซึ้งมีเนื้อหาใหม่ๆ ตามสถานการณ์ปัจจุบัน ได้แก่ Marketing Technology, Digital Marketing, Digita Transformation, Brand Portfolio

รีวิวโดยสำนักพิมพ์ : การบริหารการตลาด เทคโนโลยีการตลาด Marketing Management Marketing Technology

เป็นหนังสือที่ผู้อ่านสามารถเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ทางการบริหารการตลาด ความแตกต่างได้แก่ การผสมผสานระหว่างผลงานวิจัยใหม่ๆ ในโลกการตลาดยุคดิจิทัล เพิ่มเนื้อหาทางเทคโนโลยีการตลาดที่พยายามให้เป็นปัจจุบันที่สุด และสถานการณ์ทางปฏิบัติจริง โดยมีจุดมุ่งหมายให้ผู้บริหารการตลาดและนักศึกษาในปัจจุบันรับรู้และนำไปประยุกต์กับเทคโนโลยีต่างๆ ที่เกิดขึ้นทุกวัน โดยเทคโนโลยีเหล่านั้นรับรู้ได้จาก สมาร์ทโฟนและเครื่องมือสื่อสารอื่นๆ ผลิตภัณฑ์บางชนิดเปลี่ยนจากลักษณะทางกายภาพเป็นดิจิทัล เช่น วิดีโอกลายเป็นภาพยนตร์ออนไลน์ ทำให้ร้านวิดีโอที่เคยยิ่งใหญ่ ทั้งนี้เพราะตลับวิดีโอ ซีดี และดีวีดีต้องมีการเดินทางไปรับหรือส่งไปรษณีย์ ในขณะที่ ภาพยนตร์ออนไลน์สามารถส่งถึงผู้บริโภคได้ทุกแห่งโดยไม่ต้องมีการเดินทางและไม่มีต้นทุน