รายละเอียด : การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

เมื่อโลกการตลาดได้เดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนที่ส่งผลให้นักการตลาดต้องตั้งหลักใหม่ คิดใหม่ทำใหม่ เพื่อรับมือกับการทำงานในรูปแบบที่มีความซับซ้อนและรวดเร็วทวีคูณกว่าเดิม นักการตลาดย่อมต้องการหลักคิดที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง หนังสือ "การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ" เล่มนี้ จะช่วยเปิดมุมมองในการ "ต่อให้ติด ใกล้ชิดผู้บริโภค ในโลกไร้รอยต่อ" โดยให้ความสำคัญกับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communications - IMC) เพื่อให้การสื่อสารนี้ช่วย Connect หรือเชื่อมต่อระหว่างนักการตลาดกับผู้บริโภค ซึ่งหากนักการตลาดสามารถ "ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภค" ก็จะสามารถทำการตลาดได้อย่างมีประสบผลสำเร็จสารบัญส่วนที่หนึ่ง เตรียมตัว (Preparing)บทที่ 1 ต่อให้ติดกับวิวัฒน์ของภูมิทัศน์ (Connecting with the Landscape Evolution)บทที่ 2 ต่อให้ติดกับโลกของผู้บริโภค (Connecting with the World of consumers)บทที่ 3 ต่อให้ติดกับตัวตนของ "แบรนด์" (Connecting with the "Brand" self)บทที่ 4 ต่อให้ติดกับวัตถุประสงค์และทีมทำ "แบรนด์" (Connecting with the Objectives and Brand Team)ส่วนที่สอง ต่อติด (Connecting)บทที่ 5 กลยุทธ์การสื่อ "สาร" : ตัวต่อให้ติด (The "message" Strategy: The Key Connector)บทที่ 6 ชิ้นงาน "ครีเอทีฟ" : ตัวต่อที่ต้องตา (The "Creative" Work: The Enchanting Connector)บทที่ 7 จังหวะในการวางแผน "สื่อ" : จังหวะในการเข้าถึงผู้บริโภค (The Rhythm of "Media" Planning: The Connecting Moments)บทที่ 8 แพลตฟอร์มในการสื่อสารการตลาด : เครื่องมือในการเข้าถึงผู้บริโภค : The IMC Platform: The connecting Tools)ส่วนที่สาม ก้าวต่อไป (Moving Forward)บทที่ 9 ค้นหา วัดผล ดีให้สุด! (Exploring, Measuring, Optimizing!)บทที่ 10 ต่อให้ติดกับวันนี้และอนาคต (Connecting Today and in The Future)