รายละเอียด : ปลุกหัวใจกบฎ การตลาดแบบโจรสลัด

ผลงานเล่มล่าสุดของอดัม มอร์แกน ผู้เคยฝากผลงานชั้นเยี่ยมเรื่องการสร้างแบรนด์ไว้เมื่อหลายปีก่อน นั่นคือ ปลาเล็กกินปลาใหญ่ วันนี้เขากลับมาแล้วกับ ปลุกหัวใจกบฎ หรือ The Pirate Inside ซึ่งมีเนื้อหาเจาะลึกถึงพฤติกรรม และคุณลักษณะที่ผู้เกี่ยวข้องกับแบรนด์จำเป็นต้องฝึกฝน ทั้งนี้ก็เพื่อจะสร้างวัฒนธรรมของแบรนด์ผู้ท้าชิง และสร้างความแตกต่างให้เกิดขึ้น โดยใช้การเปรียบเทียบว่าการสร้างแบรนด์ในรูปแบบที่ไร้ความแตกต่างจากผู้อื่น คือ การเป็น"ทหารเรือ" ขณะที่การปฏิบัติตามพฤติกรรม และตามคุณลักษณะที่จำเป็นในการสร้างแบรนด์คือ การเป็น "โจรสลัดนักสร้างแบรนด์" "โจรสลัดจำเป็น" หรือ "ผู้ท้าชิง"

แบรนด์ใดที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์เหล่านั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับเฉพาะผู้บริหาร ผู้ก่อตั้งบริษัท หรือบุคคลบางกลุ่มในบริษัทเท่านั้น แต่ต้องขึ้นอยู่กับบุคคลส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้อง ถ้าหากสร้างวัฒนธรรมของแบรนด์ผู้ท้าชิงให้เกิดขึ้นได้ แบรนด์ก็มีโอกาสจะประสบความสำเร็จ ฉะนั้น ปลุกหัวใจกบฎ จึงเหมาะสำหรับทุกองค์กรที่ต้องการสร้างวัฒนธรรมของ "โจรสลัดนักสร้างแบรนด์" ขึ้นในองค์กรค่ะ

สารบัญ

ภาคที่ 1 พฤติกรรมที่กระตุ้นให้เกิดวัฒนธรรมของแบรนด์ผู้ท้าชิง
บทที่ 1 การมองไปข้างนอก : การค้นหาความหยั่งรู้ด้วยวิธีที่ต่างจากเดิม
บทที่ 2 การผลักดัน : การยอมรับในรูปแบบที่ต่างจากเดิม
บทที่ 3 การนำเสนอ : ความสม่ำเสมอในรูปแบบที่ต่างจากเดิม
บทที่ 4 การห่อหุ้ม : การสื่อสารในรูปแบบที่ต่างจากเดิม

ภาคที่ 2 คุณสมบัติส่วนบุคคลที่สนับสนุนวัฒนธรรมผู้ท้าชิงภายในองค์กร
บทที่ 5 การจารึกร่องรอย : ความเคารพในรูปแบบที่ต่างจากเดิม
บทที่ 6 การผูกพัน : การสัญญาในรูปแบบที่ต่างจากเดิม
บทที่ 7 การเผชิญหน้า : การทุ่มเทในรูปแบบที่ต่างจากเดิม
บทที่ 8 การปฏิเสธ : ความคลั่งไคล้ในรูปแบบที่ต่างจากเดิม
บทที่ 9 การถือเป็นเรื่องส่วนตัว : ความเป็นมืออาชีพในรูปแบบที่ต่างจากเดิม
บทที่ 10 การคิดถึงแบรนด์เป็นหลัก
ฯลฯ